Komercialne pravice formule 1 z novim lastnikom

Kdo je koga pojedel za zajtrk?

Na poti iz Monze, 08.09.2016

Ob veliki nagradi Italije v Monzi je bila prodaja komercialnih pravic formule 1 osrednja tema. Kdo je Liberty Media? Kdo so ti Američani, ki so pripravljeni za kontrolni delež formule 1 odšteti več kot osem milijard dolarjev? Kaj bo s tem športom, se bo preselil v Ameriko? Kakšna bo vloga skoraj 86 letnega Bernieja Ecclestona? Kdo bo namesto Petra Brabecka, ki je to funkcijo opravljal v imenu dosedanjega lastnika CVC, sedel na mesto prvega nadzornika formule 1? Pojavljala so se različna imena, tudi Chase Carey, ki je odličen menadžer in strasten ljubitelj športa, predvsem baseballa, harvardski študent in trd oreh za poslovne partnerje in nasprotnike. Skratka, v Monzi je bilo, ob še eni premočni zmagi mercedesov, veliko vprašanj in malo odgovorov. Štiri dni kasneje so govorice potrjene, CVC je svoj delež prodal podjetju Liberty Media, nakazujejo se že prvi obrisi nove strukture. In na prvi pogled ne izgleda tako slabo, kot so se mnogi bali. Pomenljive so tudi besede Bernija Ecclestona, da ne razume kritikov dosedanjega lastnika CVC. "Šport so kupili, da bi z njim zaslužili. Oni so bili investitorji, ne operativni vodje posla. Tudi Liberty želi s tem zaslužiti. Niso vložili vseh teh milijard samo za hobi. Bodo pa stvari potekale zdaj nekoliko drugače. Imam dober občutek, vsi so srečni zaradi posla, tudi jaz," je ob tem, ko je potrdil, da ostaja šef formule 1, dejal Ecclestone.

Kdo je koga pojedel za zajtrk?

Bernie Ecclestone je že tretjič preprodal svoj imperij - komercialne pravice formule 1. In kljub temu pri 86-ih vsaj še tri leta ostaja šef formnule 1 v pisarni v Knightsbridgeu sredi Londona.

Kdor misli, da se je prodaja zgodila čez noč in brez tehtnega premisleka, se moti. CVC je investicijski sklad. Komercialne pravice formule 1 je kupil pred približno desetimi leti. Za milijardo in pol dolarjev. Velik, več kot šestdesetodstotni delež je potem počasi odprodajal drugim zainteresiranim, tudi norveškemu državnemu skladu, s tem je že močno oplemenitil svojo naložbo. Ob tem je vsako leto sklad zaslužil še vsaj pol milijarde s tekočim poslovanjem, zdaj pa preostalih nekaj več kot 30 odstotkov prodaja za še skoraj štiri milijarde dolarjev. Ob tem bo novi lastnik plačal tudi za štiri milijarde odprtih terjatev, skratka, CVC se od formule 1 poslavlja z mešano zapuščino. Na eni strani z ogromnim dobičkom, ki ga je ustvaril z njo v desetih letih, na drugi strani pa zapušča šport, ki je zašel v globoko krizo. No, roko na srce, za njo ni kriv izključno CVC. Nosi pa za vse manjšo gledanost formule 1 po Evropi vsaj svoj del odgovornosti. V tem, da ga je zmeraj zanimal samo hiter in čim večji dobiček. Dolgoročna vzdržnost in razvoj športa, to investicijskega sklada nikdar ni zanimalo. To je pravzaprav edina resna zamera na račun CVC. V tem je bil CVC za formulo 1 pravzaprav slab večinski lastnik. Pohvali se lahko le z več kot desetimi milijardami dolarjev dobička iz tega posla. 

Zdaj prihaja Liberty Media. Ameriški finančno medijski koncern. Pred četrt stoletja ga je ustanovil John Malone, ki je medtem tudi že prišel blizu svojih osemdesetih, največ denarja pa so ustvarili z razvojem kabelskega omrežja direcTV, udeleženi so bili in so še v številnih medijskih podjetjih od Discoveryja, posredno torej tudi Eurosporta, vse do ameriške medijske hiše Fox... Torej je nov večinski lastnik formule 1 vendarle drugačen od dosedanjega. To je razbrati že iz prvih izjav novega prvega moža formule 1, če hočete novega Ecclestonovega šefa Chasea Careya. Američan je na čelu krovnega podjetja Delta Topco, ki upravlja s formulo 1, nasledil Petra Brabecka, Avstrijca iz Beljaka ob slovenski meji, ki je med drugim tudi predsednik nadzornega sveta švicarskega prehrambenega velikana Nestle. Carey je študiral na Harvardu, dolgo je bil šefova desna roka v medijskem imperiju Ruperta Murdocha, zanj je na vodenje koncerna News Corporation pripravljal Murdochova sinova in se prvega julija letos umaknil s položaja šefa News Corporation.

V formuli 1 se, sodeč, po Careyevih besedah, obetajo večje spremembe. Njegovi nekdanji sodelavci ga ocenjujejo kot trdega pogajalca in ostrega vodjo, ki za zajtrk lahko poje tudi takšne kalibre, kot sta Bernie Ecclestone ali Sergio Marchionne, predsednik uprave koncerna Fiat Chrysler in predsednik Ferrarija. No ja... Investitorji Careya cenijo, ker zelo načelno in brez odstopanj ščiti njihove interese, znan je po tem, da besede vedno pretvori v dejanja. Carey napoveduje, da bo večji del prihodkov formula 1 poskušala iztržiti s prodajo gibljive slike. Manj naj bi prispevali organizatorji dirk, predstavnike moštev formule 1 želi spraviti v upravo podjetja, ob tem pa napoveduje, da je potrebno ojačati formulo 1 tam, kjer je doma - v Evropi. Šele kasneje napoveduje utrjevanje športa na nekaterih novih trgih, kot sta ameriški in azijski. Carey trdi, da je treba nujno in takoj zaustaviti odhod formule 1 iz Evrope, jo tu spet utrditi in omogočiti Evropejcem ogled spektakla formule 1 za mnogo bolj dostopne cene. Dirkališča morajo biti polna. "Iz te odlične baze je treba formulo 1 v Evropi na novo zgraditi, ji povrniti ugled, jo dvigniti na višjo raven in poskrbeti, da se bodo za ta šport zanimali tudi mladi." Dodal je še, da bo veliko pozornost posvetil digitalnim platformam, ki jih formula 1 do zdaj sploh ni dovolj agresivno izrabljala za popularizacijo športa v Evropi in po svetu.

Kaj lahko razberemo iz skopih Careyevih besed? Zavedanje, da je šport zašel na neko napačno pot, zavedanje, da bo reševanje blagovne znamke, utrjevanje imidža in iskanje novih sledilcev dolg in naporen proces, ki ne bo nudil hitrega zaslužka, pač pa bo to dolgoročna investicija v šport, ki sploh ni zelo preprost. O težavah, ki spremljajo lastnika komercialnih pravic, Carey za zdaj ni govoril. Formula 1 je zapleten organizem. Lastnik športa ni ne Liberty Media ne kdo drug, lastnik formule 1 je mednarodna zveza FIA. Ta je prodala le komercialne pravice. Resda za 99 let. Pravila še vedno določa FIA. Športna oblast ostaja FIA. FIA pa je mednarodna organizacija, sestavljena iz več kot 200 klubov z vsega sveta, tudi iz Slovenije. Američani nimajo radi opravka s takšnimi organizacijami. Svoj šov radi ustvarjajo sami. Poleg tega imajo veliko moč in vpliv v formuli 1 moštva. OK, Carey jih želi privabiti v upravo novega podjetja. Tudi dirkališča, predvsem evropska, želi razbremeniti in jim omogočiti model preživetja oziroma za zaslužek. To sta vsekakor dobri novici.

Vprašanje pa ostaja, kakšen vpliv bo imel nov lastnik komercialnih pravic na športna in tehnična pravila. Zapletena in draga formula 1, ki jo je izsilil Jean Todt s pomočjo avtomobilskih koncernov, Američanov ne bo zanimala. Vsega tega ne potrebujejo za dober spektakel. Kako do tega, ne vemo. Nihče za zdaj ni dal javnega odgovora na to vprašanje. Upamo lahko le, da Carey ima kakšen odgovor. Boljim pa se, da ga nima. No, vsaj še tri leta se bo tudi Chase Carey učil, je napovedal, saj operativni vodja posla v tem času še naprej ostaja Bernie Ecclestone. Po koncu tega mandata bo Bernie star 89 let in ponavadi je do zdaj mali Anglež vedno imel prave odgovore. Čeprav je zadnje čase, zaradi lastnika CVC in tudi svojih visokih let, mnogokrat popustil, da so šle reči po drugačni poti, kot bi si želel. In je to tudi naglas povedal. Zdaj, ko je z novo prodajo že tretjič oplemenitil formulo 1 in tudi svoj račun, je očitno našel lastnike, ki želijo s formulo 1 v mnogočem nazaj h koreninam. Pri tem jim bo seveda z veseljem pomagal. Toliko za zdaj o tem, kdo je pri zajtrku, kdo pa ga le opazuje.

Miran vozi

Spodaj športnik, zgoraj SUV

BMW X4 M40i

Foto: Bor Dobrin

Spodaj športnik, zgoraj SUV - BMW X4 M40i

> Arhiv Miran vozi

Facebook

 

Že objavljeno

2017
    Junij
    April
    Januar
2016
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Februar
    Januar
2015
    December
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Januar
2014
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Maj
    April
    Marec
    Januar
2013
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Februar
    Januar
2012
    December
    November
    Oktober
    September
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Februar
    Januar
2011
    December
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Februar
    Januar
2010
    December
    November
    Oktober
    September
    Avgust
    Julij
    Junij
    Maj
    April
    Marec
    Februar
    Januar
2009
    December
    November
    Oktober